蓝标美境品牌营销设计
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客    户:UNIC 时    间:2014.5
项目名称:商标,包装,产品拍照
  Unic,专业的电子烟生产商,期望在鱼目混杂,良莠不齐的电子烟市场,走出自己的特色。
产品的专业,研发实力的强悍,品管控制的严格,也无法取代品牌核心要素的诠释。确定品牌的核心要素,就摆在艾肯行销设计团队面前。

首先,电子烟,是消费品,还是电子产品?这个问题,或许不同人有不同的思路。我们查阅目前市场上电子烟的其它品牌,研究他们的产品及宣传策略。我们提出我们的一个观念:电子烟,是属于消费品,是界于医药保健品和快消品之间,但还是属于消费品。

于是,我们改造商标设计,出发点,就往消费品方向考虑。但是也考虑到unic联合轻烟的老板们是否能接受,我们设计团队也设计了电子感觉的商标。同时提交给联合轻烟的老板们。

紧接着,我们设计团队思考着给这个核心,提出一个诠释的要素:change,get to health。这是一句撤头撤尾的消费品产品的广告词.我们想表达的,我们卖的不是电子产品,是健康的产品。只要的是稍做改变。

围绕这个主题,我们定义UNIC品牌的主要色系为绿色。当然,根据产品类别不同,辅以其它颜色。但是主题依旧是绿色。产品的包装,我们艾肯的包装设计师,就以这个基本要素,设计了系列产品包装。本计划是考虑设计全套最新款包装,但是客户考虑成本,沿用旧的产品包装刀模设计。真的是让设计师们戴枷锁跳舞。

主题确定,我们艾肯设计师们,也开始着手设计系列推广宣传海报,目录的设计,网络推广用的产品宣传设计。比较遗憾的是,在合作后期,UNIC的老板们,还是喜欢黑色色系,黑色风格更适合目前大流。因此在这部分,设计思路和风格就以黑色色调为主。期待改变后的黑色系列。UNIC的官方网站:www.unicigs.com,欢迎访问。

(以上观点,仅代表艾肯设计总监个人观点,旨在记录和分享设计成果的完成过程)



















 
 
 
 
 

 

 

   
 
 
 
 
 
商标,包装,产品拍照